“开头3秒钟,背后耍武功。”
@坤龙:如果说新闻标题是一个人的外形,那新闻开头就是一个人说的话,写不好开头,一开口你就输了。
为什么一些人看完开头就走了?如果开头总结新闻会没有吸引力,过多引入又显得累赘,那该如何做才能留住读者?
小小开头背后学问很深,下面这篇新闻从读者心理出发,用4个办法,解释什么样的开头能抓住读者注意力,让新闻一开口就吸引人。
前两天,我熬了两晚写好一篇新闻,拿去给坤龙看。结果他看完之后,直接一脚把我踢哭了。
坤龙说:“你写的是什么?开头我就读不下去了。”
“你们知道吗,Z近TMD发生了一件大事!!……...这个开头不是挺好的吗?一下子就能吸引读者的注意力。”
“……交给你一个任务,去写一篇关于开头的新闻,多去看看别人新闻的开头,你就会知道你跟其他人的差距在哪了。”
于是,我就写了这篇新闻,跟大家分享一下我的心得体会。
只有3秒钟的生存之战
你理想中的读者大概是这样的:认认真真、一字不落的看完全文,然后点赞、留言、评论,转发到朋友圈和群里,推荐给朋友阅读。
但实际上,90%的新闻都在等电梯、挤公交,甚至蹲厕所时被点开,这种环境下,读者留给一篇新闻的时间只有3秒,看了开头不喜欢就会退出。
想想还挺难过的,一个团队一天的努力,只求换来别人3秒钟的垂青。
下面就来分享一下,我总结的写好开头的4种办法。
01/讲个小故事
人天生对故事没有免疫力。早从野人时代开始,我们Z大的娱乐项目就是晚上围着篝火听故事。
开头讲故事的好处是,让读者有代入感,并且阅读压力小,很容易就能读下去。再加上如果你写的比较有趣或者有爆点,一下子就能抓住用户。
比如咪蒙的新闻,每篇开头都是个故事会:
极品,太极品了。
我听到一个故事,一个到打工的女生,遇到一个极品室友。
这个室友成天占她便宜、花她的钱,还露出乳沟勾引她男朋友……
更可恶的是,这个极品还越混越好,冲出亚洲走向了国际……
故事十分狗血,我一字不落的看完了。
讲故事的要点是一定要人物标签鲜明,多场景化,Z好是能让用户从中看到自己的影子。很多人在写文案时,表面是讲主人公的故事,其实都是在讲读者的故事,这样才Z有代入感。
问你一个问题?
如果你并不太喜欢你的工作,但你在企业里的表现不错,三年来一直拿着一万块钱的月薪。你快活不下去了,多次跟领导提出加薪,结果领导每次都是哦哦哦知道了,就这样跟你打了2年多太极。也就是说,工作第5年,你还是月薪1万。这时候,你敢拿着辞职报告走到领导面前大声说:领导,我不干了!吗?
放在2年前,苏倩是绝对不敢这么干的。但是去年10月份她却这么干了。同事都以为她肯定是找到牛逼的下家了。不然辞职的时候哪敢这么硬气!
02/扎心了,老铁
扎心也就是写痛点去刺激读者。那些挠的又准又狠的痛点,仿佛能从手机里钻出一样,揪着你的衣领让你往下看。
你有过我这样的经历吗?
早上起床,准备把自己打扮得美美的出门,却发现去年Z爱的裙子拉不上链子了,换个休闲牛仔裤吧,却变成了紧身款,想哭。。
上周,和同期入职的小敏竞聘主管,彼此实力不分上下,Z终却错过了主管职位,因为输在“形象不佳”,望着自己“微胖”的身材,但基因是父母给我的,我也很无奈啊。
海边旅游,闺蜜们都穿上精心挑选的比基尼泳衣,而我却裹得严严实实,生怕多余的肉肉不小心跑出来。
简单定义一下痛点,就是"用户完成目标过程中遇到的阻碍。"
就像一辆平稳行驶的车,突然间前面出现了个大坑,你被颠得左摇右晃,屁股发疼。
“大坑”就是用户所面临的阻碍,“颠得左摇右晃,屁股生疼”,用户产生了痛感。
那写作时如何挖痛点呢?
一是利用大数据,各种指数:baidu指数,搜狗指数,微信指数等等,通过数据分析,挖掘出用户的痛点。
也可以直接baidu搜索。【Keywords + 麻烦/痛苦/烦/累……】 等等这样一些词汇,也会出来很多结果。
稍微解释一下原理:baidu指数是根据搜索词出现的频率排序的,排名越靠前,证明大部分人检索的频率就越高,关注度也越高。