相信不少网站优化ER对网站优化的发展方向或多或少都产生过迷茫，baidu在国内搜索市场份额Z大，这是不争的事实，做网站优化在未来一段时期内是无法绕过baidu的。而baidu的每一次改变，每一次调整，都会对竞价和网站优化的工作产生巨大的影响，这是没方案改变的事实。
搜索需求——信息时代永恒的刚需
搜索引擎是为网名从海量信息中搜索到想要的信息，这在互联网信息大爆炸时代，几乎是唯一快速寻找到自己想要的信息的办法。所以我们可以清楚的看到，网站有站内搜索，APP里面也有搜索功能，包括微信也有搜索功能，为什么会这样?信息多了，就需要搜索，否则无法从信息海洋里快速找到你想要的信息。在这个信息时代，造出海量信息只是分分钟的事情，因为每个人都可能成为信息的制造者、传播者，所以搜索需求，才是信息时代的刚需，这个是永远不会发生改变的。
所以围绕搜索进行推广工作的网站优化ER和竞价人员在信息时代永远不会被淘汰，这是由信息时代信息海量的特征决定的。
搜索引起做推广——是Z精准Z高效的推广办法
搜索是网民自动键入搜索框搜索词以求获得相应的搜索结果，所以搜索词是网民的需求所在，我一直觉得网站优化ER/竞价人员其实Z核心的工作在怎么做好搜索词和Keywords的匹配工作。如果业务的作用是完成产品需求和产品供给的信息对接，那么网站优化ER/竞价人员的工作重点，就是完成搜索词和Keywords的完美对接，让网民尽快找到自己想要的信息，那么对搜索词进行深入的分析，就是特别必要的。
搜索引擎——优质内容的永恒需求者
每个搜索引擎的任务都是从海量的信息中筛选出优质的内容，然后在网名键入搜索词的时候把能解决网民问题、体验好的网页展示给网民，所以优质内容，是搜索引擎永恒的追求。搜索引擎需要优质内容，网站优化ER人员需要了解什么是优质内容，然后去打造优质的内容给搜索引擎以获取流量。所以网站优化ER不要把自己定位成技术人员，而需要把自己定位成运营人员，去把握网站的运营主题、运营方向、盈利模式，去打造优质的内容，这才是网站优化ER人员需要做的事。
什么样的内容是优质内容?我觉得必须满足两个要求：**、可以完美的解决网民的需求，这是建立在你对某一方面知识深入了解的基础上才能做到这一点，因为只有这样才能更全面、跟完美的解决问题，这样的内容是有价值的;第二、用户体验好，这个虽然没有标准，但是我们平时浏览信息就能知道什么是体验好，比如打开速度快、页面干扰信息少、页面整洁、排版精美、配图精美等，这些都是体验好的一些特点。那么怎么评价一个网页的体验好坏呢?就一个指标，访问时长，这个Z直观。
通过以上分析，我总结出网站优化未来发展的三个趋势：
**、专业化。未来只有专业化的网站才能更好的存活，宽度不需要太宽，但是深度一定要深，现在有太多的站喜欢追热点了，本来一个专题站，很容易被运营成资讯站和综合站，同质化特别严重，要避免同质化竞争，就必须要进行差异化操作，不然特别难做;
第二、行业化。可能我们一直感觉网站优化知识掌握了，未来到那个行业做都可以，这个确实没错，但是未来职业化方向变的越来越明显。就是说网站优化将跟行业深度挂钩，不但要拥有专业的网站优化知识，而且还需要对行业了解的比较深，只有这样才能更好的做好网站优化，因为网站优化写新闻、策划网站都跟行业知识有很大的关系;
第三、网站优化宽泛化。除了要学会网站建设网站优化，还必须学一些营销推广知识，要对各种互联网推广办法、广告投放都有认识，会变的更像网络推广人员，而非纯粹的网站优化ER，优化的主体将从网站为主体变成外推新闻、网页等，相信很多网站优化ER都发现了，原来可能是搞排名现在慢慢变的是搞流量的了，那么有精准流量，就去哪里发新闻，发外推信息。
